Kto ma najwięcej obserwujących na Instagramie w Polsce? Ranking

Najwięcej obserwujących na Instagramie w Polsce mają obecnie topowe gwiazdy muzyki, sportu i internetu, a ich profile biją rekordy popularności. Sprawdziliśmy, kto faktycznie jest na szczycie i jak wygląda aktualny ranking kont z największym zasięgiem.

Kto obecnie ma najwięcej obserwujących na Instagramie w Polsce?

Na początku 2025 roku najwięcej obserwujących na Instagramie w Polsce mają zwykle osoby z dwóch światów: show-biznesu i sportu. W czołówce pojawiają się nazwiska, które większość osób kojarzy jeszcze sprzed ery social mediów, ale dziś umiejętnie łączą swoją rozpoznawalność z codzienną, dość „ludzką” obecnością online. To właśnie ta mieszanka: znanej twarzy, mocnych emocji i bardzo zwyczajnych, codziennych kadrów, przyciąga po kilka czy kilkanaście milionów osób, które śledzą ich życie z ekranu telefonu.

Największe polskie konta to najczęściej gwiazdy sportu i muzyki, które od dawna działają globalnie. Profile piłkarzy, zawodników sportów walki czy popularnych wokalistów z łatwością przekraczają kilka milionów obserwujących, bo przyciągają nie tylko polską publiczność, lecz także fanów z zagranicy. Z kolei najbardziej znane influencerki lifestyle’owe i modowe zbierają po kilkaset tysięcy, a czasem kilka milionów obserwujących, głównie z Polski, budując wokół siebie lojalne społeczności. W praktyce oznacza to, że „rekordziści” gromadzą publiczność porównywalną z widownią dużej stacji telewizyjnej, tylko że odbiór treści odbywa się tu w pełni na żywo i z możliwością natychmiastowej reakcji.

Jak wygląda aktualny ranking najpopularniejszych polskich kont na Instagramie?

Aktualny ranking najpopularniejszych polskich kont na Instagramie zmienia się szybciej niż lista przebojów, ale w czołówce od dłuższego czasu widać kilka stałych gwiazd. Dominują rozpoznawalne nazwiska z telewizji, sportu i show-biznesu, a tuż za nimi widać twórców, którzy zbudowali swoją popularność głównie w sieci. Różnice między miejscami potrafią sięgać kilkuset tysięcy obserwujących, dlatego nawet jedna udana kampania czy głośny projekt mogą przesunąć profil o kilka pozycji w górę.

Taki układ pokazuje, że najwyższe miejsca wciąż zajmują osoby z silną rozpoznawalnością poza internetem, ale coraz wyżej przesuwają się twórcy, którzy wypłynęli wyłącznie dzięki Instagramowi. Coraz częściej decydują nie tylko „gołe” liczby obserwujących, ale też to, jak aktywna jest społeczność i czy twórca potrafi utrzymać uwagę odbiorców przez kolejne miesiące.

Którzy polscy celebryci i influencerzy dominują w rankingu obserwujących?

W czołówce polskiego Instagrama dominują nazwiska, które większość osób kojarzy z telewizji, sportu i YouTube’a, ale coraz mocniej widać też twórców znanych głównie z social mediów. W praktyce oznacza to, że obok wieloletnich gwiazd show-biznesu pojawiają się osoby, które kilka lat temu zaczynały od nagrywania filmów w domu, a dziś ich zasięgi porównywalne są z popularnymi stacjami telewizyjnymi.

W rankingu obserwujących najczęściej przewijają się trzy grupy: topowe celebrytki z pierwszych stron portali, sportowcy rozpoznawalni także za granicą oraz influencerzy, którzy zbudowali marki w sieci. W tej pierwszej kategorii zwykle mieszczą się znane postacie z programów rozrywkowych, seriali czy talent show, których profile łączą lifestyle, kulisy pracy i życie rodzinne. Sportowcy z dużą liczbą fanów na Instagramie to często osoby, które grają w zagranicznych klubach albo regularnie występują w reprezentacji, więc ich treści śledzą nie tylko Polacy. Z kolei influencerzy internetowi przyciągają publiczność serią powtarzalnych formatów, na przykład krótkimi filmami, poradami, humorem czy codziennymi vlogami z życia, co pomaga utrzymać zaangażowanie na stałym poziomie.

Dla lepszego porządku można spojrzeć na dominujące nazwiska właśnie przez pryzmat tego, z czego są najbardziej znani:

• celebryci telewizyjni i show-biznesowi – aktorki, prowadzący programy, uczestnicy głośnych reality shows, którzy od lat są obecni w mediach;
• sportowcy z sukcesami międzynarodowymi – piłkarze, zawodnicy sportów walki czy lekkoatleci, których śledzą także fani z innych krajów;
• influencerzy i youtuberzy – twórcy, którzy wypłynęli dzięki internetowi i teraz łączą działalność w sieci z własnymi markami, produktami czy książkami.

To właśnie te trzy grupy najmocniej „ciągną” ranking w górę. Różnią się tym, skąd przyszła ich pierwsza popularność, ale łączy je jedno: Instagram stał się dla nich głównym miejscem codziennego kontaktu z odbiorcami i budowania rozpoznawalnej marki osobistej.

Jakie branże i typy kont najczęściej pojawiają się w czołówce polskiego Instagrama?

W czołówce polskiego Instagrama najczęściej pojawiają się konta osób znanych z telewizji, sportu i szeroko rozumianego lifestyle’u, a dopiero potem typowi „instagramowi” twórcy. Liczby obserwujących pokazują, że użytkownicy chętnie śledzą kogoś, kogo już kojarzą z innych miejsc: z boiska, ekranu czy sceny. Instagram staje się wtedy przedłużeniem ich „prawdziwego życia”, a nie tylko kolejną platformą.

Jeśli spojrzeć na branże, widać wyraźnie kilka powtarzających się kategorii, które niemal zawsze pojawiają się w rankingach najpopularniejszych profili:

• sport i fitness – szczególnie piłkarze, zawodnicy sportów walki i trenerzy pokazujący kulisy treningów oraz życie poza boiskiem
• show-biznes i rozrywka – aktorzy, piosenkarze, stand-uperzy, jurorzy programów talent show, którzy łączą backstage, codzienność i promocję nowych projektów
• beauty, moda i lifestyle – influencerki i influencerzy od urody, stylu, podróży i wnętrz, często łączący kilka tematów na jednym koncie
• twórcy internetowi – youtuberzy, streamerzy, komicy z TikToka, którzy traktują Instagram jako miejsce kontaktu „po godzinach” z najbardziej zaangażowaną społecznością
• branża parentingowa i rodzinne profile – znane pary, mamy i ojcowie pokazujący macierzyństwo, ojcostwo i życie domowe w bardziej osobisty sposób

Poza tym rośnie rola profili edukacyjnych i eksperckich, choć rzadziej trafiają one na sam szczyt zestawień. Mimo mniejszej liczby obserwujących, konta lekarzy, psychologów czy finansistów często mają bardzo lojalne społeczności. Przy porównywaniu branż dobrze więc brać pod uwagę nie tylko gołe liczby, ale też to, jakiego typu relacja z odbiorcą stoi za tymi wynikami.

Co wpływa na to, że niektóre polskie profile tak szybko zyskują obserwujących?

Najszybciej rosną te polskie profile, które łączą trzy rzeczy: wyrazistą osobowość, regularne i „klikalne” treści oraz dobrą znajomość mechanizmów Instagrama. Samo wysokie „cyferki” z telewizji czy TikToka już nie wystarczają, choć oczywiście pomagają przy starcie.

Duże tempo przyrostu obserwujących często zaczyna się od mocnego „wejścia” w aplikacji. U kogoś będzie to udział w popularnym programie, u kogoś innego głośny filmik, który w 24 godziny obejrzało kilkaset tysięcy osób. Ten pierwszy „strzał” daje widoczność, ale o dalszym wzroście decyduje to, czy nowe osoby znajdą na profilu coś dla siebie: spójny temat, konkretną wartość i styl, który da się rozpoznać po dwóch–trzech postach. Algorytm premiuje konta, które publikują regularnie, na przykład kilka razy w tygodniu, a ludzie na nie reagują, komentują, zapisują i wysyłają dalej znajomym.

Szybki wzrost polskich profili to często efekt dobrej znajomości formatu, a nie tylko samej treści. Duże znaczenie mają Reelsy, czyli krótkie wideo, które Instagram mocno pokazuje także osobom spoza grona obserwujących. Krótkie, dynamiczne nagrania, chwytliwy opis i użycie 2–5 dopasowanych hashtagów potrafią w kilka dni podnieść liczbę obserwujących o kilka czy kilkanaście procent, szczególnie gdy konto już wcześniej było aktywne w relacjach, odpowiadało na komentarze i budowało relacje z odbiorcami. Z boku wygląda to jak „nagły” sukces, a w praktyce jest to zwykle połączenie wcześniejszej pracy z momentem, w którym algorytm i ludzkie zainteresowanie zagrały w jednym czasie.

Jak zmieniał się ranking najpopularniejszych polskich kont na Instagramie w ostatnich latach?

Ranking najpopularniejszych polskich kont na Instagramie w ostatnich latach zmieniał się szybciej, niż mogłoby się wydawać. Jedni twórcy rośli jak na drożdżach, inni tracili pozycje, gdy przenosili uwagę na inne platformy albo robili dłuższe przerwy. Wyraźnie widać też przesunięcie: od „klasycznych” celebrytów znanych z telewizji w stronę influencerów internetowych, sportowców i twórców lifestyle’owych, którzy zbudowali swoją rozpoznawalność głównie online.

Patrząc na ten ruch w rankingu, można zauważyć jeden wspólny mianownik: wysoko utrzymują się te konta, które reagują na zmiany w sposobie korzystania z Instagrama. Gdy platforma promowała zdjęcia, wygrywali ci, którzy budowali spójny, estetyczny feed. Gdy na pierwszy plan weszły Reelsy, zaczęli wybijać się twórcy sprawnie nagrywający krótkie wideo i regularnie angażujący społeczność w komentarzach i relacjach. Dzięki temu ranking nie jest zamrożoną listą „od zawsze tych samych nazwisk”, ale żywą mapą tego, kto naprawdę umie wykorzystać potencjał Instagrama w danym momencie.

Czy liczba obserwujących na Instagramie w Polsce przekłada się na realny wpływ i zarobki twórców?

Sama liczba obserwujących często pomaga w budowaniu pozycji, ale nie zawsze przekłada się wprost na wpływ i pieniądze. Konto z 500 tysiącami zaangażowanych fanów bywa dla marek ciekawsze niż profil z milionem obserwujących, którzy rzadko reagują. Coraz częściej liczy się nie tylko „ile osób tu jest”, ale „co te osoby robią”: czy komentują, klikają linki, zapisują treści, wracają po kolejne posty. To dlatego marki i agencje w Polsce zaczęły uważniej patrzeć na statystyki z ostatnich 30–90 dni, a nie tylko na samą cyferkę w profilu.

Realny wpływ twórcy dobrze widać w momentach, gdy pojawia się konkretna akcja: zbiórka charytatywna, premiera produktu, sprzedaż e-booka. Jeśli osoba z 200 tysiącami obserwujących potrafi w jeden weekend sprzedać 1000 sztuk własnego produktu, to z punktu widzenia biznesu ma większą „siłę rażenia” niż ktoś z milionem obserwujących, u którego kampania prawie nie generuje ruchu. W Polsce od kilku lat widać rosnącą rolę tzw. współczynnika zaangażowania (stosunek reakcji do liczby obserwujących), bo to on często lepiej przewiduje wynik sprzedaży niż sama popularność.

Jeśli chodzi o zarobki, duże profile nadal dostają wyższe stawki za pojedyncze posty sponsorowane, zwłaszcza w kampaniach ogólnopolskich. Równolegle rozwija się jednak rynek mikroinfluenserów, czyli twórców z mniejszymi społecznościami, często w przedziale 10–50 tysięcy obserwujących. Dla marek z segmentu beauty, fitness czy edukacji takie konta są atrakcyjne, bo ich odbiorcy częściej podchodzą do twórcy jak do znajomej osoby, a to sprzyja zaufaniu i decyzji zakupowej. Sam licznik obserwujących staje się więc tylko jednym z kilku wskaźników, obok jakości treści, dopasowania do grupy docelowej i tego, czy twórca potrafi regularnie przekładać uwagę na konkretne działania odbiorców.